Ronald social

Ronald McDonald es un personaje que tiene como objetivo hacer a los niños reír. Se puede decir también que es un producto el cual se plantea a través de toda una estrategia de marketing. Sin embargo, detrás de todo la empresa con fines de lucro existe una organización expandida en todo el mundo con la finalidad de brindar caridad. Estas son las “Casas de Caridad de Ronald McDonald”.

Estos hogares se encuentran ubicadas en lugares cercanos a hospitales y centros de rehabilitación. Sirven de hospedaje para familiares de niños que se encuentran internos en estos centros. Los costos de estadía y alimentación son mínimos, y en muchos casos son gratis. Existen cientos de casas dispersas en todo el mundo.

Dentro esta organización se creó el sistema de “Cuidado móvil de Ronald McDonald”, el cual comprende buses que se desplazan por sitios alejados brindando cuidados de salud a personas marginadas. Los buses incluyen dos cuartos para exámenes, laboratorio, consultorio odontológico, pre-natal, pediátrico, etc. Se planea que para el 2005 existirán 50 de estos buses por todo el mundo.

También existen las becas de colegios para las personas necesitadas, brindando oportunidad a personas que no puede acceder a tener educación. Y los “Cuartos Familiares de Ronald McDonald”, los cuales se hacen dentro de los mismos hospitales y tienen como objeto brindar la calidez que un sanatorio carece. Estos cuartos se iniciaron en 1992 y hoy existen 60 en 7 países diferentes.

Toda esta amplia organización se plantea en base a un sólido sistema que consiste en el soporte financiero. Las “Casas de Caridad de Ronald McDonald” es una institución de “caridad pública”, por lo que si bien está enlazada a McDonald´s por el hecho de utilizar a su personaje más representativo, recibe y se sostiene a través de diversas donaciones de diferentes empresas. Entre las cuales están Coca Cola, Nestle, American Express, etc. además dentro de su página web oficial incluye un serio análisis del Reporte Financiero del año 2003, por lo que se asegura una confiable inversión de los próximos donantes.

El voluntariado es fundamental para el funcionamiento de esta organización. Anualmente 30,000 personas ayudan gratuitamente. Una de las políticas de la institución es la de aceptar todo tipo de ayuda posible, puede ser a través donaciones de comida, de juguetes o de su tiempo.

En el Perú, todavía no existe una organización de caridad tan bien planteada como en el resto del mundo. McDonald´s en el Perú ayuda a través de la “Teletón” que es donar un porcentaje de ventas sobre un producto promocionado por un día. Y mediante el “Día Mundial de la Infancia”, la cual es una campaña regional que incluye la donación de un juguete por cada Cajita Feliz que se compre durante 20 días del mes de Noviembre. Además esos días se hacen una colecta que sirve para la donación en un instituto de niños abandonados.

En general, las personas que ven tocadas por esta inmensa organización de caridad son cada vez más. Es un buen ejemplo, de cómo con el éxito empresarial se puede llegar a la conciencia social.